DOJ, Çevrimiçi Reklamcılık Hakimiyetine Saldırarak Google’a Yeniden Dava Açtı

Salı günü ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet Google’a çevrimiçi reklamcılık işi nedeniyle dava açtıTekel gücünü hem reklamverenlerin hem de yayıncıların zararına kötüye kullandı.

bu DOJ’un şikayeti – aşağıda tam olarak okuyabileceğiniz – Virginia’daki federal mahkemede dosyalandı. Google’ın çevrimiçi reklamcılık sistemlerinin kontrolünü ele geçirerek ve kendisini “dijital reklam pazarının tüm yönlerine” sokarak “reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozduğunu” iddia ediyor. Google’ın bunu, satın almalar yoluyla rekabeti ortadan kaldırarak ve hakimiyetini reklamverenlerin ürünlerini başkalarının ürünleri üzerinde kullanmasını sağlamak için kullanarak yaptığı söyleniyor. Şikayet, yalnızca Google’ı davalı olarak gösteriyor. Ayrıca Google’ın reklam teknolojisi işinin bir kısmını satması çağrısında bulundu.

Adalet Bakanlığı, Google’ın “rakip reklam teknolojisi ürünlerini kullanmaya cesaret eden” web sitelerini cezalandırdığını ve reklam teknolojisindeki hakimiyetini “kendi reklam teknolojisi ürünlerine daha fazla işlem çekmek ve kendi ceplerinden şişirilmiş ücretler çıkarmak” için kullandığını söyledi. Reklamverenlerin ve yayıncıların maliyetine hizmet ettiği söyleniyor.”

Dava, hükümetin büyük teknolojiyi düzenleme çabalarının en son örneğidir. Gezegendeki finansal açıdan en başarılı şirketler, dünya çapında yaşamlarımız ve işlerimiz üzerinde muazzam bir güce sahiptir.

Google iddiaları yalanladı.

Google’ın reklam şefi, “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi endüstrisinde kazananları ve kaybedenleri seçmeye çalışıyor” dedi. Dan Taylor bir blog gönderisinde söyledi. Adli bir dava genellikle bir “Temelsiz bir dava“Teksas Başsavcısı Ken Paxton tarafından yazıldı. O kovuldu Google, federal mahkemede şunu savundu: Taylor, Adalet Bakanlığı’nın davasının kusurlu olduğunu ve “inovasyonu yavaşlatacağını, reklam maliyetlerini artıracağını ve binlerce küçük işletme ve yayıncı için büyümeyi zorlaştıracağını” söyledi.

Adalet Bakanlığı yorum talebine yanıt vermedi.

Başsavcı Yardımcısı Jonathan Kanter Salı günü düzenlediği basın toplantısında, Teksas davasıyla bazı benzerlikler olsa da, Adalet Bakanlığı’nın Google’ın “birden çok tekeli” sürdürdüğünü tespit eden kendi çok yıllı soruşturmasını yürüttüğünü söyledi.

READ  Süper joker hafta sonu olayları: Kuzgunlar Bengals'i yarı yarıya önde; Devler, madeni paralar kazanır

Adalet Bakanlığı’nın davası, bakanlığın büyük bir şirketin tasfiyesini talep ettiği nadir bir davadır. Yüzleri arasında 1970’lerde ana bilgisayar üreticisi IBM, 1982’de telefon şirketi AT&T ve 2000’de Windows geliştiricisi Microsoft yer alıyor.

Dünyanın dört bir yanındaki hükümetler Big Tex’i dizginlemeye çalışırken geliyor. ABD Senatosu geçen yıl boyunca bunu tartışıyordu. American Discovery and Choice Çevrimiçi Yasası Amazon, Apple ve Google’ın dijital pazarlardaki etkisini azaltmak. Geçen yıl Google vardı Fransa’da kullanıcı takibine para cezası Ve biri kabul etti Konum izleme uygulamaları konusunda eyalet başsavcısı ile 391,5 milyon dolarlık anlaşma.

Kanter, Google’ın dijital reklamcılıktaki hakimiyetinin, Goldman Sachs veya Citibank gibi bankacılık firmalarının New York Borsası eşdeğeri olduğunu söyledi. Google, reklam maliyetlerini yükselterek, web sitesi gelirini azaltarak, yeniliği boğarak ve “kamuya açık fikir pazarımızı eşitleyerek” bu davranışı 15 yıldır sürdürüyor. Kanter ayrıca Google’ın davranışını ABD hükümetine ve ordusuna zarar vermekle suçladı.

İddia edilen kötüye kullanım örnekleri arasında Google şunları söyledi:

  • İçerik oluşturucuları Google’ın sistemine kilitlemek için bağlantı düzenlemeleri kullanıldı.
  • Teklif sürecine göre ilk bakış ve son bakış avantajları sağlayarak reklam açık artırmalarını manipüle etmek.
  • Web sitelerinin rakip teknolojiyi kullanmasını engelledi ve deneyenleri cezalandırdı.
  • Rakiplerin teklif verileri toplandı ve kullanıldı.

Kanter, şirketin hakimiyetini savunmak için Google’ın belgelerinden ve çalışanlarından alınan bilgileri kullandı:

  • Bir Google çalışanı, şirketin reklam borsasının “yetkili bir aracı” olduğunu söyledi.
  • Üst düzey yöneticiler, yayıncılar için reklam sunucularını değiştirmenin “bir kabus” olduğunu ve “Tanrı işi” olacağını söyledi.
  • Bir Google yöneticisi, “Hedefimiz ya hep ya hiç. Google’ın reklam alışverişini kullanın ya da reklamveren taleplerimize erişmeyin” dedi.
  • Bir Google çalışanı, şirketin, Google’ın reklam teknolojisine bağlı kalmaları için yayıncılara yılda 3 milyar dolar ödeyerek reklamverenlerden “fazla ücret aldığını” söyledi.
  • Bir Google yöneticisinin rakipleri “kurutmak” için attığı ayrıntılı adımlar.
READ  Tamar Hamlin, sahada yere yığıldıktan bir hafta sonra Buffalo Bills'te kök salmış hastane yatağından bir fotoğraf paylaştı

bu Bilgisayar ve Haberleşme Sanayicileri DerneğiDaha önce “uygun” hükümet müdahalesine yönelik bazı desteklere rağmen, teknoloji lobisi grubu Google’ın yanında yer aldı: “Bu dava ve sunduğu radikal yapısal çözümler adil değil. Şikayet, küresel reklam pazarının bu dinamiklerini ve makro eğilimlerini görmezden geliyor gibi görünüyor.” grup yaptığı açıklamada.

Bu, Adalet Bakanlığı’nın Google’a karşı açtığı ikinci antitröst davası, ancak Biden yönetimi tarafından açılan ilk antitröst davası. A Ekim 2020 vakası Trump yönetimi sırasında Google, rakiplerinin cihazlarında varsayılan arama motoru olmasını engellemek için Apple ve Samsung ile anlaşmalar yapmakla suçlandı.

Google da karşı karşıya Teksas liderliğindeki bir iflas davası, 16 eyalet ve bölgenin yanı sıra arama devi, sosyal ağa çevrimiçi reklam açık artırmalarında avantaj sağlamak için Facebook ile birlikte çalıştı. Clayton Antitröst Yasası uyarınca Adalet Bakanlığı’nın, federal hükümetin zarar gördüğüne inanması halinde dava açmasına izin verilir.

Geçen yıl Google, Adalet Bakanlığı davasını engellemeye çalıştı Reklam teknolojisi işinden ayrılmayı planlıyorWall Street Journal bildirdi.

CNET’ten Stephen Shankland bu rapora katkıda bulundu.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir